Beter gevonden
worden.
Techniek, teksten en structuur die samen zorgen dat je terugkomt in de zoekresultaten. En tegenwoordig ook in de antwoorden die een chatbot geeft.
Zo begint zo'n gesprek meestal
- We staan nergens, behalve op onze eigen naam.
- Sinds de nieuwe site krijgen we minder bezoekers. Hoe kan dat?
- Hoe zorgen we dat een chatbot ons noemt?
Het korte antwoord
Dat komt zelden door de techniek en bijna altijd doordat er geen pagina is die de vraag beantwoordt waarop je gevonden wilt worden.
De meeste sites die niet gevonden worden hebben geen technisch probleem. Ze hebben een tekstprobleem: er staat nergens op de pagina waar mensen daadwerkelijk op zoeken, en er is geen aparte pagina per vraag.
Wij beginnen daarom met uitzoeken op welke woorden je klanten zoeken en welke pagina daar het antwoord op moet zijn. Daarna komen de techniek en de content, in die volgorde.
Er is de laatste jaren iets bijgekomen. Steeds meer mensen stellen hun vraag aan een chatbot in plaats van aan een zoekmachine, en die citeren pagina's die een vraag concreet beantwoorden. Dat vraagt om andere teksten dan de folderteksten die op de meeste bureausites staan.
Herken je
hier iets in?
- Je bent zichtbaar op je eigen bedrijfsnaam en verder eigenlijk nergens.
- Je hebt een nieuwe site en het verkeer is er sindsdien op achteruit gegaan.
- Je concurrent staat op de termen waar jij op zou moeten staan.
- Je krijgt bezoekers, maar het zijn niet de bezoekers die iets komen kopen.
- Je wordt niet genoemd als iemand een chatbot vraagt wie dit in jouw regio doet.
Wat er in
zo'n traject zit.
Onderzoek
Waar wordt op gezocht, wie staat daar nu, en wat hebben die pagina's dat de jouwe niet heeft. Daar komt een lijst uit met per zoekvraag de pagina die hem moet gaan winnen.
Techniek op orde
Laadtijd, structuur, gestructureerde gegevens, redirects en de instellingen in Search Console. Dit is meestal het kortste deel van het werk, maar zonder dit werkt de rest niet.
Pagina's die ergens over gaan
Eén pagina per zoekvraag, met een titel en een kop die de vraag oppakken. Een pagina die over zes onderwerpen tegelijk gaat, wint op geen enkel onderwerp.
Content die geciteerd wordt
Vragen als kop, het antwoord in de eerste zinnen daaronder, en pas daarna de nuance. Dat is het patroon dat zowel in uitgelichte resultaten als in chatbots wordt overgenomen.
Meten en bijsturen
We koppelen Search Console aan je meting en kijken per maand welke pagina's stijgen en welke blijven liggen. Op basis daarvan bepalen we waar de volgende ronde heen gaat.
Waar je op
moet letten.
Het duurt maanden, geen weken
Technische verbeteringen en een bedrijfsprofiel kunnen binnen enkele weken zichtbaar zijn. Nieuwe pagina's die op commerciële termen gaan ranken hebben doorgaans drie tot zes maanden nodig. Iedereen die je iets anders belooft, verkoopt je iets anders.
Lokaal is een apart spoor
Voor bedrijven met een regio is een goed ingevuld Google Bedrijfsprofiel met echte recensies vaak sneller rendabel dan alles wat je op je site doet. Het staat los van je website en wordt daardoor regelmatig vergeten.
Zichtbaar zijn in chatbots
Taalmodellen halen hun beeld van een bedrijf niet alleen uit je site, maar ook uit bedrijvengidsen en vermeldingen elders. Consistente bedrijfsgegevens en gestructureerde data wegen daar zwaarder dan de gebruikelijke zoekwoordtrucs.
Geen trucs
We kopen geen links en zetten geen tekst neer die alleen voor een zoekmachine bedoeld is. Dat werkt tijdelijk en kost je daarna meer dan het opleverde. Wat we doen is uit te leggen aan je klanten, want zij zijn degenen die het lezen.
Zo pakte dat
in het echt uit.
Veelgestelde
vragen.
Staat je vraag er niet bij? Bel of mail, we antwoorden binnen één werkdag.
Technische verbeteringen en een bedrijfsprofiel geven vaak binnen vier tot zes weken beweging. Nieuwe pagina's die op commerciële zoektermen moeten gaan ranken hebben drie tot zes maanden nodig, soms langer in een druk vakgebied.
We werken liever met afgebakende opdrachten dan met een abonnement dat doorloopt zonder dat iemand nog kijkt wat het doet. Een onderzoek met een plan is een eenmalig bedrag, en daarna spreken we per ronde af wat er gebouwd of geschreven wordt.
Nee, en niemand kan dat. Wat we wel kunnen is laten zien op welke termen je nu staat, waar de ruimte zit en wat elke stap heeft opgeleverd.
Door pagina's te hebben die een concrete vraag beantwoorden, door je bedrijfsgegevens overal hetzelfde te houden en door aanwezig te zijn in de bronnen die deze modellen gebruiken, zoals bedrijvengidsen en recensies. Gestructureerde data op je site helpt ze bepalen wie je bent.
Nee, dat is niet ons vak. We kennen mensen die het goed doen en brengen je er graag mee in contact.